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Dibujo, Aria de orejas de toro.Google y Facebook son conocidos por tener un estrecho control en el mercado mundial de la publicidad en línea, representando casi dos tercios del total. Esta situación también ha desencadenado investigaciones antimonopolio en muchos países sobre el negocio de la publicidad en línea de las dos empresas. Pero según las últimas noticias de los medios extranjeros, tres empresas de Internet formaron un "nuevo grupo de poder de publicidad en línea" está devorando el dominio de los dos monopolistas oligopolios.
Según los informes de los medios de comunicación extranjeros, a medida que comienza la temporada de ganancias del tercer trimestre, algunos signos son cada vez más claros: Snap (la empresa matriz de la herramienta de chat móvil Snapchat), Pinterest (una red social con colecciones de fotos) y Amazon (el gigante del comercio electrónico) están creciendo más rápido que los gigantes de la industria, dando a las marcas de todos los tamaños más oportunidades para diversificar sus gastos publicitarios.
Facebook informó esta semana que los ingresos por publicidad aumentaron un 28 por ciento en el tercer trimestre, cayendo por debajo del 30 por ciento por tercer trimestre consecutivo. Google reportó una desaceleración en el crecimiento después de que reportó un aumento del 17 por ciento en su negocio de publicidad a principios de esta semana.
EMarketer, una empresa estadounidense de investigación de mercado tecnológico, predijo a principios de este año que si bien Google y Facebook seguirían controlendo la mitad del mercado de la publicidad en línea de Estados Unidos, su participación global en la publicidad en línea en los Estados Unidos caería por primera vez en 2019.
En general, el mercado de la publicidad en línea de Estados Unidos crecerá 17 por ciento el próximo año a $151.3 mil millones, dijo la agencia.
Amazon es el mayor retador del mercado publicitario en términos de tamaño, pero no es la plataforma de más rápido crecimiento. El honor pertenece a Snap, que reportó un aumento del 50 por ciento en los ingresos de publicidad en línea a $446.2 millones en el trimestre.
Snap ha sufrido una importante transformación empresarial este año, con su precio de las acciones al alza un 175 por ciento a medida que los anunciantes comienzan a darse cuenta de que el intercambio de fotos, el intercambio de videos y las aplicaciones de chat móvil pueden pagar sus gastos de marketing.
Después de que Snap reportara ganancias del tercer trimestre el 22 de octubre, los analistas de JPMorgan Chase dijeron que las perspectivas de la compañía eran más optimistas y que Snap se estaba preparando para gastar más en marketing de anunciantes.
"Creemos que Snap tendrá márgenes de beneficio sustanciales en el futuro, ya que aprovecha audiencias de difícil acceso en otras plataformas web para crear productos publicitarios innovadores y mejorar el retorno de la inversión", escribieron los analistas de JPMorgan.
La división publicitaria de Amazon fue otro trimestre decepcionante. La división de servicios de computación en la nube de Amazon reportó ganancias débiles, una perspectiva de ganancias deficientes e indicadores operativos que no alcanzaron las expectativas de los analistas de Wall Street.
Por el contrario, los ingresos del "otro" negocio de publicidad en línea de Amazon crecieron 44 por ciento en el tercer trimestre, casi el doble de la tasa de crecimiento general de la compañía.
Brian Olsavsky, director financiero de Amazon, dijo en una conferencia telefónica de ganancias que las herramientas de la compañía para ayudar a las marcas a llegar a los anunciantes en su sitio web eran "cada vez más populares entre proveedores, vendedores y anunciantes de terceros".
Para presentar el creciente número de productos y formatos publicitarios, Amazon organizó recientemente un evento llamado "Advertising Conference" en Seattle, Washington, que atrajo a más de 400 participantes de la industria, informaron medios extranjeros a principios de este mes.
eMarketer, una empresa de investigación de mercado tecnológico, dijo que Amazon se estaba preparando para "empezar a marcar la diferencia en el mercado de la publicidad en línea del oligopolio".
Analistas de SunTrust Robinson Humphrey, otra firma de investigación, dijeron en un informe que la tasa de crecimiento de la publicidad en línea de Amazon podría crecer con "grandes oportunidades para el futuro".
Las ventajas de compra de Pinterest.
Pinterest es un sitio de redes sociales distintivo donde los usuarios pueden recopilar y compartir una variedad de imágenes en línea. Como modelo de ingresos, la compañía se ha expandido gradualmente al comercio electrónico y la publicidad en línea, y su negocio de publicidad está creciendo más rápido que el de Amazon, pero no tan rápido como el de Snap.
En el tercer trimestre, las ventas de la compañía de medios sociales aumentaron 47 por ciento a pesar de las estimaciones de ganancias de los analistas de Wall Street y una perspectiva de ganancias decepcionante que se desplomó 17 por ciento el viernes.
La fortaleza de Pinterest son las compras en línea, y dada la gran cantidad de moda, contenido relacionado con el hogar y el jardín, su ventaja en el comercio electrónico es lógica.
Aaron Goldman, director de marketing de 4C Insights, una empresa de ciencia de datos y tecnología de marketing, dice que Pinterest ha adoptado un enfoque reflexivo para comprar publicidad, atrayendo a personas que están listas para comprar.
El Sr. Goldman dijo que Instagram, otra red social popular, estaba más orientada al entretenimiento, y por el contrario, los usuarios de Pinterest solían trabajar en un proyecto o reservar un viaje, o tal vez de compras, por lo que el sitio estaba más en línea con el comercio electrónico.
Pinterest también se está volviendo cada vez más popular en áreas distintas de las empresas dominantes tradicionales, como los servicios financieros de Internet. Las empresas externas pueden ofrecer hipotecas a los compradores que están navegando por contenido relacionado con la casa, o las empresas de viajes pueden anunciar contenido de luna de miel a los usuarios, y algunos potenciales están empezando a surgir.
El Sr. Goldman dijo que Pinterest podría hacer más con la publicidad en video, permitir que las marcas cuenten historias más profundas a los consumidores y ampliar la forma limitada actual de publicidad en línea.
Mientras Snap, Pinterest y Amazon están creciendo más rápido que Google y Facebook, otro Twitter de redes sociales de renombre mundial se está quedando atrás.
Las ventas de Twitter aumentaron 8 por ciento a 702 millones de dólares en el tercer trimestre, muy por debajo de las expectativas de los analistas de Wall Street de 756 millones de dólares. Según Twitter, la pérdida de ingresos de la compañía se debió en parte a un fallo en un producto utilizado por los anunciantes para promocionar aplicaciones móviles. La caída de los ingresos cayó un 21 por ciento el día del informe de ganancias de Twitter. (revisión/compromiso)Este artículo es de:Tecnología Tencent.。 Todos los artículos reproducidos por el nombre público de "Orejas de Toro" están destinados a transmitir más información a la industria, no contienen intención comercial, no son consejos de inversión, no significan estar de acuerdo con sus puntos de vista o confirmar su descripción, el contenido del artículo es sólo para referencia."Conectar el comercio digital gana en marketing digital" ® de orejas de toro, una mayor comprensión de los informes de negocio de tecnología de marketing. 
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